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天猫首次试点“试运营期” 先从美妆、个护等4个行业试点

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小编:淘宝店铺转让 2021-04-16 分类:淘宝店铺转让 阅读(56)
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天猫宣布将从4月19日起降低开店门槛,并将首次试点“天猫试运营期”,简化审核程序。商户通过7个月试运营能力考核后,即可成为天猫官方门店。

天猫相关负责人表示:“简化书面资质审核,以商户实际运营能力为标准,让商户开天猫店,降低开店门槛,让商户更容易开天猫店。”这是天猫自2009年成立以来,开店规则的重大变化。

天猫官网上说的“试营业结算”是指商户在结算成功后,首先在现有店铺类型的基础上,建立一个专门的临时店铺形式,在这个专门的临时店铺形式中进行试营业,并按照天猫的试营业考核标准接受考核。这种特殊临时存储形式的试运行期最多不超过210天。

但“试运行结算”并不适用于天猫的所有类别。目前在试运营期内,将试点美发护发、美容护肤、彩妆、奶粉、童装、婴儿服装、孕妇装、送花、洗涤清洁剂、绿色园艺、家用/个人清洁工具等四个行业。

对于这一新规定,很多消费者表示担忧:随着天猫开店门槛的降低,天猫是否会放宽对经营资质的审查?品牌质量能保证吗?

天猫表示,将在小范围内以“天猫新店”的形式向天猫开放部分商户进行试营业,并根据试营业情况决定商户是否继续在天猫经营,以便更公平有效地选择优质商户。

然而,开业门槛的降低并不意味着审计标准的降低。据悉,在最长7个月的评估期内,商家总共必须进行4次评估,所有的评估都可以正式转化为相应的天猫门店。考核要求主要包括门店销售、基础服务、合规管理。

天猫对阿里意义重大。数据显示,2020年双十一期间,天猫共有25万多个品牌,500万商家参与其中。仅在12天内,天猫的营业额就达到了4982亿元,而JD.COM的营业额为2715亿元。

4月10日,阿里巴巴因违反《反垄断法》被市场监管总局罚款约182亿元。在最近的阿里巴巴投资者电话会议上,阿里巴巴首席执行官张勇表示,阿里巴巴将继续专注于为商家和消费者提供服务,为商家提供更好的服务,降低费用,降低新商家进入平台的门槛和商家的运营成本,促进业务的持续增长。

从阿里近期针对商家的举措可以看出,之前“降低商业进入壁垒”等承诺已经开始逐步兑现。此前,为了解决新业务金融贷款快的问题,天猫推出了“无忧股票”计划,即三天放款,贷款金额达数百万。

此次天猫首次试点“试运营期”,一方面是为了应对平台整改的需求,另一方面也是为了积极应对Tik Tok、亚图快客、微信等社交媒体加大电商投入,争夺电商红海市场。

天猫降低了开店门槛,从4月19日开始在美容、个人护理、家居清洁、母婴行业推出“天猫试营业期”。商家通过7个月试运营能力考核后,就可以正式成为天猫门店了。

天猫2021春夏新时尚报告显示,从2018年到2020年,有7万家新的服装商家落户天猫,实现销售额突破1000亿。去年,天猫服装95个品牌在双11的营业额超过1亿元人民币。

据天猫《她的力量》报道,80%的新头品牌聚焦女性消费,美容化妆品成为第二增长曲线。在天猫的新品牌中,美容、个人护理、母婴行业的女企业家占40%。

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