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宜家宣布参战天猫“6·18” 天猫旗舰店拓展服务

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小编:淘宝店铺转让 2021-06-04 分类:天猫网店转让 阅读(170)
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2021年5月20日,“互联网情人节”情意绵绵,宜家中国总裁安娜库里佳宣布“从5月25日起,宜家天猫旗舰店将在中国各大城市试营业,宜家天猫旗舰店将参加天猫的‘6.18’购物节”。

参加“6.18”后,宜家中国将进一步扩大中国大陆市场宜家天猫旗舰店的服务范围,为全国301个城市和地区的消费者提供宜家产品、家居灵感和服务。这是自2020年3月宜家推出天猫以来服务范围的拓展。

安娜库里加对这个渠道拓展很感兴趣。“自‘未来’战略发布以来,我们一直在探索和整合宜家线上和线下的不同联系方式,让消费者随时随地都能找到宜家。我们真诚希望更多的中国消费者能够方便地享受宜家的家居解决方案和服务,创造更美好的家居日常生活。”

6月18日参战后,宜家将和天猫一起搭车。“自去年宜家正式进入天猫后,宜家和天猫在各个维度上进行了合作,包括共同探索中国消费者家居生活的变化和家装消费的新需求。”阿里巴巴集团副总裁、天猫商业集团副总裁崔雪表示,“结合阿里的数字技术和宜家在家装领域的号召力,可以为消费者创造价值,服务全国消费者。"

近几年,70多岁的宜家一直在为中国的电子商务补课。2018年8月,宜家推出“宜家宜家弹出式商店”小程序;2018年10月,宜家中国官网正式推出电子商务,覆盖227个城市;2019年7月8日,宜家中国成立数字创新中心;2020年3月,在宜家中国正式推出日,宜家宣布将在中国大陆市场测试宜家购物微信小程序的推出。目前,宜家中国已经推出了网上商城服务、天猫旗舰店、宜家官方购物APP、微信小程序等渠道。

宜家中国表示,计划与天猫合作,专注于数字营销、消费者体验创新、未来三年本土化家居生活消费趋势研究,探索线上线下融合的新家居零售转型之路。

但相对于已经进入电商轨道的国内两家家居领军企业Real Home和红星美凯龙,宜家参与“618”的步伐已经慢了很多:“618”2020年,参战的红星美凯龙被冠名天猫“618”超级夜的超级IP;2021年5月18日,第四次参加“618”的Real Home和阿里巴巴推出“靠谱家装计划”,强化线上运营体系,重点开发线上线下一体化产品。

资本的加持也让Real Home和红星美凯龙在电商领域独领风骚。2018年2月,阿里巴巴投资54.53亿元在实居;2019年5月,阿里巴巴向红星美凯龙投资43.594亿元。

电子商务分析师唐兴通认为,尽管“618”和“双11”电子商务推广节等红利将持续一段时间,但宜家将面临多重挑战。“一是林氏木业、源氏木鱼等天猫在线名人品牌已经建立了一定的价格和渠道优势,宜家要瓜分他们的市场份额并不容易;其次,在“618”期间,消费者对购买的关注是相对确定的,宜家需要得到平台更多的祝福才能获得更多的流量;第三,宜家能否实现线上和传统线下渠道的平衡,涉及到平台、物流和服务的运营管理。如果宜家能很好地应用数字工具,就有可能获得更多的商业机会。".

献吻 46

巴掌 11

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