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球鞋潮牌转卖平台nice兴起 折射消费升级趋势

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小编:好朋友网 2021-02-23 分类:淘宝网店转让 阅读(125)
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(中南财经政法大学数字经济研究所执行院长潘鹤林)近年来,随着人民收入水平的提高,消费升级趋势日益突出。近两年来,全民健身的浪潮在中国兴起,年轻人不仅更关心身体的管理,也更关心自己的日常穿着。在这种背景下,运动鞋经济应运而生,并产生了巨大的市场。

事实上,运动鞋文化早在20世纪80年代就已经兴起了。它的标志性事件可以看作是耐克在1984年与著名篮球明星迈克尔乔丹(Michael Jordan)签约,阿迪达斯在20世纪80年代与著名说唱组合Run-DMC签约。他们以其在各自领域的惊人影响力吸引了粉丝,带来了运动鞋文化的集中爆发。今天,球鞋文化和球鞋经济呈现出日益增长的趋势。

据艾传媒咨询(Ai Media Consulting)发布的《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析》报告显示,2010年以来,全球运动鞋市场呈现稳步扩张趋势。预计到2019年底,其市场规模将达到1684.7亿美元。从球鞋销量来看,2019年全球球鞋总销量达到11.898亿双,相比2010年的6.135亿双,可怕地增长了95%。

具体到国家,2019年美国仍然是全球最大的运动鞋市场,占全球销售额的31.1%,巴西、中国、俄罗斯和印度位居第二至第五位,其中中国也占7.1%的市场份额。

中国目前的球鞋市场还在股市,人均拥有球鞋只有0.4双,远低于美国的3.4双和日本的4.4双。虽然这几年球鞋市场的玩家已经向三四线城市下沉,但是主力玩家依然是火热的球鞋市场的主力,马太效应明显。如果考虑到国民经济水平和人民收入,中国运动鞋市场仍有很大的增长空间。

互联网消费早在球鞋市场方兴未艾的时候就已经瞄准了球鞋市场,各种专门针对球鞋交易的网络平台开始出现,再次点燃了年轻人对球鞋的热情。同时,消费者对球鞋的热情也让投机者嗅到了机会。在球鞋被赋予文化和收藏双重属性的背景下,“炒鞋”之风开始盛行,球鞋市场出现了大量投机者。

在众多的球鞋在线交易平台中,潮流电商的头平台nice可谓是一颗冉冉升起的新星,一段时间以来直接打破了“一刀切”的球鞋市场现状。Nice平台最初主要以社交功能为主,分享图片是其获取客户的主要途径。后来,nice成功转型,采用了不同于传统电商的C2B2C模式,即卖家将商品上架销售,买家购买后,卖家将商品送到平台进行识别,以确保商品是正品,然后发送给买家。

为了避免去年炒鞋热的现象,尼斯平台增加了一系列风险控制措施,实时监控鞋价异常波动,严厉打击炒鞋行为。平台的反作弊系统还会对注册小号、做炒作言论、有节奏炒鞋、禁止交易等用户进行处罚。所有这些都在建立一个公平透明的市场环境。

事实上,像nice这样的垂直电子商务公司近年来逐渐受到消费者的欢迎。与市场上现有的综合电商公司不同,垂直电商公司倾向于专注于某一特定行业,其受众群体更加集中和固定。特定领域的精耕细作也提升了垂直电子商务的专业性,让他们在稳定现有用户的同时不断开发新用户。

与业务范围广泛的多元化电子商务相比,垂直电子商务至少表现出三个不同的特点:更加科学的产品管理、更加完善的产品服务和优化的渠道整合。首先,在垂直电子商务的商务活动中,供应商对产品质量负有不可推卸的直接责任。这种无形约束的存在使得垂直电子商务在质量控制上有了更科学的管理;第二,垂直电子商务对产品和服务的改进体现在消费者和供应商两方面。比如nice平台为消费者提供了一个鉴别球鞋真伪的平台,解决了消费者隐藏的顾虑。对我来说,垂直电商可以为供应商提供更完善的线上销售渠道和宣传渠道,可以在降低运营成本的同时提高运营效率,尤其是对于中小卖家和个体卖家,可以更低的成本去库存;第三,垂直电子商务在特定行业熟练,在固定品类深入发展,使其有足够的时间和精力优化整合此类商品的商业渠道,让消费者获得更高效快捷的购物体验。

之所以在中国电子商务市场相对成熟的情况下,垂直电子商务仍能占据一定的市场份额,与目前中国消费升级的趋势密切相关。随着人们收入水平的普遍提高,对于大多数人来说,基本的衣食住行都得到了满足,对商品和服务质量的要求也越来越高。运动鞋经济的普及是当前消费升级趋势下消费者尤其是年轻人消费热情不断高涨的体现,也是中国经济不断发展的必然结果。

一方面,以nice为代表的垂直运动鞋电子商务的存在,为消费者释放不断更新的消费需求提供了一个正式的平台和官方渠道。在满足消费者需求的同时,可以尽力保证消费者权益不受损害,使整个市场朝着健康可持续的方向发展。另一方面,经常性消费已经成为中国经济增长最重要的“马车”。随着消费的升级,在对商品和服务要求更高的背景下,消费者往往不想消费,却找不到自己喜欢的东西。垂直电子商务的兴起,为消费者从琳琅满目的同品类商品中进行选择提供了一个相对便捷的场所,让消费者在保证商品质量和供货渠道的前提下,快速便捷地选择自己喜欢的商品,放心消费,从而释放出来。

总的来说,球鞋文化和球鞋经济的兴起有一定的合理性。一方面是居民生活水平提高下对物质的追求,表现在年轻人更注重个人穿着和衣着;另一方面,是在物质需求得到一定程度的满足后,对精神世界和利益满足的追求。球鞋和品牌背后的文化内涵已经成为年轻人重要的精神寄托,被越来越多的人所接受。

可以肯定的是,中国未来的球鞋市场将在一段时间内呈现持续扩张的趋势,“炒鞋”并不可取。但在供需日益增加的背景下,球鞋市场的存在是必然的,球鞋交易的管理和对炒鞋的打击也需要不断进行。以nice为代表的电子商务平台,为球鞋交易提供了一个相对正规的场所。对于消费者来说,在满足年轻人消费需求的同时,这个新兴市场是通过更正规的管理来规范的。对于商家来说,平台的存在也提供了更加可靠和多样化的销售渠道,对于现阶段拉动消费、拉动经济增长也起到了积极的作用。

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